网站优化新手入门先搞懂这5个基础问题-才印大师

【标题】网站优化新手入门先搞懂这5个基础问题【正文】

前几天我一个做设计的朋友深夜给我发消息，说他接了个私活，客户要求网站上线后能在搜索引擎里排到前三页。他熬了两个通宵改代码，结果对方打开页面一看，加载要八秒，手机上文字挤成一团。他问我，这网站优化到底是在优化啥？我当时回了一句：你连问题都没搞清楚，优化个啥劲呢。

说实话，我自己也经历过这个阶段。刚接触网站优化那会儿，以为就是往页面里塞关键词，密度越高越好。后来被一个前辈点醒，他说你先把这五个基础问题想明白，比你看一百篇教程都管用。今天就把这五个问题掰开揉碎聊一聊，顺序不分先后，但每一个都值得你花时间琢磨。

第一个问题：你的网站到底是给谁看的

这个问题听起来像废话，但我见过太多人栽在这上面。有人做企业官网，满屏都是董事长致辞和公司发展历程，用户进来想找产品参数，翻了五页没找到。你说这是给老板看的还是给客户看的？网站优化的第一步不是改代码，是搞清楚你的目标用户打开这个页面时脑子里在想什么。

我自己的做法是，找五个真实用户，让他们当着我的面操作网站，不许我说话。记录他们第一眼看向哪里、第几秒皱眉、什么时候想关掉页面。这个方法我用了大概三年，每次改版都做，准确率挺高的。虽然偶尔也会翻车，上次一个用户全程面无表情，最后跟我说其实他想找的东西压根不在这个页面上，是我自己一厢情愿了。

三秒。这个数字我说过无数次，但每次都要补一句：是首屏内容三秒内可见，不是整个页面加载完。很多人搞混了，把首页塞得满满当当，图片不压缩就往上怼，结果用户打开就是一片白，等五秒才看到内容。你猜用户会等吗？我实测过，超过四秒的等待，一半以上的人直接关掉。

解决办法其实不复杂。图片用工具压一下，能省掉六七成的体积。服务器如果预算够，换好一点的，别在这上面省钱。代码能精简就精简，那些花里胡哨的特效，用户根本不看，但拖慢速度倒是很积极。网站优化里，速度是最不会骗人的指标，你花没花心思，用户三秒就能感受到。

现在超过六成的流量来自手机，但很多人的网站优化还是按电脑屏幕的思路在做。按钮小得用手指戳不准，文字挤在一起看着费劲，弹窗关不掉挡住半个屏幕。这些问题你在电脑上永远发现不了，因为鼠标点得准，屏幕也够大。

我自己的笨办法是，把手机调成省电模式，亮度降到最低，然后在太阳底下打开自己的网站。如果还能看清、还能顺畅操作，那才算过关。听起来有点极端，但你想想用户在地铁上、在路边等人的时候，不就是这个使用场景吗。自适应设计不是让你把电脑版缩小，是重新想一遍手机上该怎么用。

这个问题我纠结了很久。早期我为了讨好搜索引擎，写过一堆关键词堆砌的文章，读起来像机器人说话。后来发现排名确实上去了一点，但跳出率高得吓人。用户点进来三秒就关掉，搜索引擎也不傻，慢慢就把你降下去了。

想通这件事花了我大概半年时间。内容首先是给人看的，搜索引擎的算法越来越聪明，它能判断用户是不是真的在认真读你的页面。停留时间、滚动深度、有没有分享，这些行为数据骗不了人。所以别想着糊弄，老老实实写对用户有用的东西，网站优化反而变得简单了。

提示：如果你不知道该写什么，去看用户在你网站上的搜索记录，把那些没人搜的词砍掉，把搜得多的词写深写透。

大部分人网站上线第一件事就是装统计代码，然后呢？然后就没有然后了。数据面板打开，一堆曲线和数字，看了几眼关掉，下次再打开还是看不懂。我以前也这样，装了好几个工具，每天看访问量涨没涨，涨了就高兴，跌了就焦虑，但根本不知道原因在哪。

后来我逼着自己每周花一小时，只看三个数据：用户从哪来、在哪个页面走的、搜索什么词进来的。就这三个，看多了反而清晰。流量来源告诉你渠道对不对，跳出页面告诉你内容有没有问题，搜索词告诉你用户真正想要什么。数据不用多，关键是你得看懂它在说什么。

这个真没准。我自己最快的一次，改完页面结构后大概十来天就看到排名动了。但也有一个站，调整了三个月才慢慢起来。跟行业竞争程度、你改动的幅度、搜索引擎的抓取频率都有关系。如果有人跟你说保证七天见效，你最好留个心眼。

这五个问题聊下来，你会发现网站优化没有什么神秘的黑科技。就是把最基础的事情想清楚、做到位。用户是谁、打开快不快、手机能不能用、内容有没有价值、数据看不看得懂。每一件都不难，难的是持续做、反复做。

我现在也还在学，上个月又踩了一个坑，把一个页面的标题改得太长，搜索结果里显示不全，白白浪费了流量。气得我当晚没睡好。所以你看，谁都不是一次就做对的。慢慢来，先把这五个问题搞明白，剩下的路就好走多了。