前几天一个做手工皮具的朋友给我打电话，语气特别沮丧。他说自己花了大半年时间拍产品图、写文案，店铺页面做得跟艺术展似的，可每天进店的人两只手数得过来。我问他，你客户搜什么词能找到你？他沉默了半天说，不知道，应该搜皮具就能看到我吧。我当时差点把嘴里的茶喷出来。这事让我想起自己刚接触网站优化那会儿，也犯过一模一样的傻。
网站优化到底在优化什么
很多人一听网站优化，脑子里立马蹦出堆关键词、买外链这些操作。说实话，我早年也这么想，结果折腾了三个月，排名没上去，反而被搜索引擎降权了。后来我才慢慢搞明白，网站优化说白了就是让搜索引擎能顺顺当当读懂你的网站，同时让访问的人觉得这地方有用、愿意多待一会儿。
你想想，搜索引擎的爬虫每天要处理几十亿个页面，它没工夫欣赏你的审美。它只看三样东西：你的页面说了什么、结构清不清楚、别人信不信你。站内基础调整就是把这三点做到位。比如你的网站标题，不能只写“首页”或者“欢迎光临”，得写清楚你是干什么的、在哪个城市、有什么特色。我见过一个做宠物寄养的朋友，网站标题就四个字“快乐驿站”，搜宠物寄养根本找不到他，后来改成“北京朝阳区宠物寄养家庭式服务”，第二周咨询量就上来了。
提示：站内调整不花钱，但花时间。我自己的小博客光是把所有图片加上说明文字、把段落标题理顺，自然流量就涨了大概四成。具体多少记不太清了，反正挺明显的。
新手最容易踩的三个坑
第一个坑是过度堆砌关键词。我以前帮一个开瑜伽馆的姐姐看网站，首页底部密密麻麻写了一排“瑜伽培训、瑜伽教练、瑜伽课程、瑜伽馆、瑜伽练习”，字体还是白色的，跟背景几乎融为一体。她特得意地说这是从某个教程里学的。结果搜索引擎直接判定作弊嫌疑，整站权重掉得厉害。后来删掉那些隐藏文字，老老实实把服务内容写进正文里，排名才慢慢恢复。
第二个坑是图片不处理就上传。手机拍完直接传，图片文件名是一串乱码，说明文字空着，大小好几兆。搜索引擎根本不知道这张图是什么。给图片起个像样的中文名字，再加上一句简单的说明，对网站优化来说是最划算的投入。我那个后来翻车了一次，有张产品图忘了压缩，页面加载慢得像蜗牛，用户点进来就关掉了，停留时间太短，排名也跟着往下掉。
第三个坑是只顾首页不顾内页。很多人把首页标题描述改得漂漂亮亮，内页标题全是“页面一”“页面二”。搜索引擎爬进来一看，内页跟白纸一样，扭头就走。其实每个服务项目、每篇文章都应该有自己独立的标题和描述，就像每家店铺都得挂自己的招牌。
先从这三件小事做起
如果你刚建好网站，别急着研究那些高深的技术。先把这三件小事做好：第一，每个页面写一个独立的中文标题，长度控制在十五到二十个字，包含你的核心业务和所在地区。第二，正文内容分段清晰，每段别超过四五行，重点句子用加粗标出来。第三，上传图片前重命名成中文，填好说明文字，压缩到五百KB以内。
这三件事做完，大概需要两三天时间，但效果比到处发外链实在得多。我上周抽查了五个刚做站内调整的小网站，有三个已经在搜索结果前三页看到身影了。当然这也不是绝对的，跟行业竞争程度也有关。我自己的经验是，竞争不太激烈的本地服务类网站，基础调整做完两周左右就能感觉到变化。
常见问题：网站优化需要每天花很多时间吗？
刚开始集中调整大概需要几天，后面就是保持习惯了。我现在每周花半小时检查一下新页面的标题描述，新图片有没有加说明。真不用天天盯着，那样反而容易焦虑，一焦虑就想乱改，改来改去排名更不稳。
我到现在也不敢说自己网站优化做得多好，有些页面还是排名上不去，可能是内容深度不够，也可能是竞争对手太强。不过至少我那个做手工皮具的朋友听完之后，回去把产品标题从“手工钱包”改成了“手工植鞣皮短款钱包 意大利头层牛皮”，前两天跟我说开始有人搜“植鞣皮钱包”找到他了。虽然单量还不大，但他总算知道客户从哪条路走进来的了。
你如果刚起步，别被那些五花八门的技巧绕晕。网站优化说到底就是让机器看懂、让人愿意看这两件事。基础打牢了，后面再慢慢加内容、加功能也不迟。
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