网站优化新手入门先搞懂这5个基础概念

前几天半夜，一个做电商的朋友给我发语音，语气特别急。他说自己店铺的网站上线快两个月了，每天也坚持发内容，但搜索里就是搜不到，问我是不是服务器出问题了。我让他把网址发过来，点进去一看，页面打开速度倒还行，可整个网站连个像样的标题都没写，所有页面的标题都是同一个默认名称。我当时就笑了，跟他说，你这不叫网站优化没做好，你这是压根还没开始。

说实话，新手做网站优化最容易犯的毛病，就是一上来就研究各种高级技巧，什么外链建设、结构化数据、页面体验分，结果最基础的东西反而没弄明白。我自己刚开始那会儿也一样，花了小半个月琢磨怎么快速提高权重，最后发现连搜索引擎最看重的那几个基础概念都搞混了。所以今天就专门给刚入门的朋友捋一捋，网站优化这件事，先别急着学招式，先把这5个基础概念搞清楚再说。

第一个概念：什么叫搜索引擎抓取

你可以把搜索引擎想象成一个特别勤奋的图书管理员。这个管理员每天的工作就是到处翻书，看到新书就登记在册，看到旧书就检查有没有更新。你的网站就是一本新书，搜索引擎抓取就是管理员翻到你这本书、并且把你的内容登记到目录里的过程。如果管理员根本翻不到你的书，那你内容写得再好也没用。

那管理员是怎么找到你的呢？最常见的方式是通过其他网站的链接爬过来。如果你的网站没有任何外部链接指向它，就像一本藏在仓库角落的书，管理员可能很长时间都发现不了。所以新手第一步要做的，不是猛写内容，而是确保你的网站能被顺利抓到。怎么做？提交网站地图，主动告诉搜索引擎你的网站结构，这是最快的方式。

第二个概念：索引到底存了什么

抓取之后，搜索引擎还要做一件事，就是把你网页的内容读懂、拆解、归类，然后存进一个巨大的数据库里。这个过程就叫索引。我自己的理解是，抓取是拍照，索引是给照片建档案。档案里存了什么？存的是你页面的标题、正文里的关键词、图片的描述文字、页面之间的链接关系等等。

很多新手会遇到一个问题：明明网站已经被抓取了，但搜索某个词就是找不到自己的页面。这大概率是索引环节出了问题。可能是你的页面内容太单薄，搜索引擎觉得没什么收录价值；也可能是页面里用了大量脚本代码，导致关键内容读不出来。我见过一个朋友的网站，首页用了一大段动画效果，结果搜索引擎抓取的时候只看到一堆代码，真正想表达的文字信息一个字都没索引到。这个问题当时折腾了他快一周才排查出来。

第三个概念：关键词到底怎么选

这个词听起来特别基础，但我敢说八成的新手都没做对。大部分人一想到关键词，脑子里蹦出来的都是那些搜索量最大的词，比如做装修的就想抢装修这个词，做英语培训的就想抢英语培训。问题是，这些大词早就被行业里的大网站垄断了，一个新站去抢，基本等于拿鸡蛋碰石头。

我之前帮一个做本地家政的朋友看网站，他非要盯着家政这个词不放，做了三个月一点动静都没有。后来我让他换成朝阳区保洁多少钱一小时这种长尾词，大概过了40来天，开始有咨询进来了。这就是选词的逻辑，先找竞争小但意图明确的长尾词，把排名做起来，再慢慢往大词靠。别一开始就贪大，贪大容易饿死。

第四个概念：页面标题和描述到底写给谁看

我刚入行的时候，一直没搞懂页面标题和描述的区别。后来想明白了，页面标题主要写给搜索引擎看，描述主要写给用户看。标题里放核心关键词，让搜索引擎知道你这页讲什么；描述里用一句通顺的话概括页面内容，让用户在搜索结果里一眼看懂值不值得点。

这里有个坑得提醒一下，很多人写描述的时候喜欢把关键词硬塞进去，结果读起来前言不搭后语。你站在用户角度想，搜索结果里出现一句狗屁不通的话，你会点吗？我反正不会。描述的本质是广告语，目的是让人点进来，不是给机器看的。

第五个概念：内链和外链有什么区别

简单说，内链是你自己网站页面之间的链接，外链是别人网站指向你网站的链接。内链的作用是告诉搜索引擎你网站里哪些页面比较重要，同时也能把权重传递过去。外链的作用是告诉搜索引擎你的网站被多少人信任，相当于投票。

新手容易走两个极端。一种是完全不管内链，文章写完就扔那儿，页面之间没有任何关联，搜索引擎爬着爬着就迷路了。另一种是疯狂买外链，觉得链接越多越好。说实话，买外链这事我干过，效果嘛，短期内确实能看到排名波动，但后来一次算法更新，排名直接掉没了，气得我当晚没睡好。后来老老实实做内容，靠别人主动转载来获取自然外链，虽然慢，但稳。

这5个概念说起来都不复杂，但真正动手的时候，很多人还是会搞混。我自己的经验是，别贪多，先把抓取和索引这两个环节确认没问题，再慢慢琢磨关键词和链接的事。网站优化这件事，基础打牢了，后面学什么都快。基础没打好，学再多技巧也是白搭。

对了，如果你现在正卡在某个环节上，不妨先回头检查一下这五个基础概念有没有遗漏。我见过太多人急着往前跑，结果回头一看，起点都没站稳。

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