前几天在一个站长群里，有个做本地家政的朋友发了一条语音，语气挺急的。他说自己找人做了个网站，花了小两万，上线三个月了，百度收录才十几条，每天自然流量不到十个。他问群里的老站长，是不是被建站公司坑了。结果一群人七嘴八舌，有人说是服务器问题，有人说是模板太烂，还有人直接说现在做网站就是浪费时间。他越听越懵，最后私聊我，问有没有那种不花什么钱、自己就能上手的网站优化办法。说实话，这个问题我太熟了，因为我当年也这么懵过。
先搞清楚：网站优化到底在优化什么
很多人一听到网站优化，脑子里蹦出来的就是堆关键词、发外链、改标题。这些确实算优化动作，但如果你只盯着这些，很容易把网站搞成一个四不像。我自己的理解是，网站优化就三件事：让搜索引擎能顺利抓取你的页面，让用户点进来能快速找到他要的信息，让这两件事持续稳定地发生。就这么简单。
那个做家政的朋友犯的第一个错，就是把网站当成了一个展示画册。他的首页全是公司简介、团队照片、荣誉证书，用户想找保洁价格、服务范围、预约方式，得点进二级页面再点三级页面。搜索引擎爬虫来了也头大，抓不到重点，自然不给排名。这跟花多少钱建站没关系，是结构思路的问题。
提示：低成本优化的核心不是省钱，而是把力气花在搜索引擎和用户都看得见的地方。花小钱办大事的前提是，你知道劲儿往哪儿使。
常见问题：网站优化是不是一定要花钱买工具
常见问题：不买付费工具能做网站优化吗？
能。很多基础优化根本不需要花钱。百度搜索资源平台、必应站长工具都是免费的，提交站点地图、查抓取错误、看关键词展现量，这些功能足够小网站用。付费工具的好处是数据更细、竞品分析更方便，但如果你连基础收录都没解决，买再贵的工具也是白搭。我自己的习惯是，先用免费工具把能做的做完，确实遇到瓶颈了再考虑付费。
几个我实测有效的低成本动作
第一个动作是改标题和描述。很多小网站的标题就是公司名加行业词，比如某某市某某家政服务有限公司。这种标题搜索引擎看了等于没看，用户搜保洁多少钱一小时，你标题里根本没这几个字，怎么排上去。我帮那个朋友改成了本地家政保洁上门服务价格参考，页面描述里把服务区域、起步价、预约电话都写清楚。改完大概过了十来天，他跟我说百度开始来流量了，虽然不多，但咨询电话响了。
第二个动作是处理死链接和重复页面。这个用免费工具就能查，很多建站公司交付的网站，栏目页和文章页内容大量重复，URL结构也乱。搜索引擎遇到这种情况，会判定你在灌水，轻则不收录，重则降权。我自己就干过一件蠢事，早期做站的时候，为了显得内容多，把一个产品页复制了十几遍，只改标题不改内容，结果整站被降权，气得我当晚没睡好。后来一个个删掉重复页面，老老实实写原创内容，排名才慢慢回来。
第三个动作是提升页面打开速度。这个很多人忽略，觉得小网站没几个访客，快慢无所谓。但搜索引擎的爬虫可不管你有几个访客，它抓取页面的时候如果加载太慢，直接就走人了。尤其是移动端，加载超过三秒，大部分用户也会关掉。低成本的做法是压缩图片、少用花哨的特效插件、选一个靠谱的虚拟主机。我测过，把首页一张两兆的轮播图压到两百K以内，打开速度肉眼可见地变快。
避坑思路：这些钱别乱花
市面上有很多号称能快速上首页的网站优化服务，价格从几百到几千不等。我认识一个做机械配件的老哥，花三千块买了一个月的快速排名，前两周确实有几个词上了百度首页，他高兴得请人吃了两顿饭。结果第三周开始往下掉，一个月后彻底消失，连原本靠自然流量进来的几个词也没了。后来一查，对方用的是刷点击和站群链接，被搜索引擎识别后整站降权。这就是典型的捡芝麻丢西瓜。
还有一种坑是盲目换服务器。有些服务商告诉你，网站收录不好是因为服务器线路不行，换个更贵的独立服务器就好了。服务器确实会影响抓取，但如果你内容质量不行、结构一塌糊涂，换再贵的服务器也没用。我一般建议先花时间把内容和技术层面理顺，再考虑硬件升级。而且大部分中小企业网站，一个稳定的虚拟主机完全够用，没必要上高配。
说到最后，网站优化这件事，低成本不等于零成本，时间成本也是成本。你花两个小时研究标题怎么写，比花两百块找人写一堆垃圾外链要值。那个做家政的朋友后来自己每周写一篇保洁小知识，比如真皮沙发怎么擦、厨房油污怎么清，坚持了大概两个月，网站日均访问量从个位数涨到了六七十，他说虽然跟大站没法比，但对他来说足够了。这大概就是我想说的，别指望一夜暴富，先让网站活下来，再慢慢养。
未经允许不得转载：诺云才印大师科技网 » 年网站优化低成本实操清单与避坑思路
