前两天一个做烘焙工作室的朋友给我打电话，语气特别着急。她说自己花了小一万找人做了个官网，上线快两个月了，每天访问量还是个位数。我问她知不知道什么是网站优化，她愣了半天说，不就是把网站做得好看点吗。我当时就在电话里笑了，因为我自己刚开始接触这行的时候，也是这么想的。
其实网站优化这件事，说复杂也复杂，说简单也简单。复杂在于它涉及的环节很多，简单在于只要你搞懂了几个核心概念，后面的路就好走多了。今天我就用最直白的话，把新手最容易懵的六个基础概念给你掰扯清楚。
第一个概念：搜索引擎收录
说白了，收录就是搜索引擎把你的网页存进它的数据库里。你想想，如果搜索引擎根本不知道你网站的存在，那别人搜索相关词的时候，怎么可能找到你？
我记得特别清楚，我最早做的一个企业站，上线三个月了，我在搜索引擎里搜公司全称都找不到。当时我整个人是懵的，后来才知道，原来是我在后台不小心勾选了一个“禁止搜索引擎抓取”的选项。你说这事气不气人，白白浪费了三个月时间。所以你现在就可以去搜一下自己的网站域名，看看能不能搜到。搜不到，那网站优化第一步就卡住了。
第二个概念：关键词布局
关键词就是你希望别人搜索什么词的时候能找到你。比如你做的是杭州地区的网站优化服务，那“杭州网站优化”就是你的核心关键词之一。
但这里有个新手经常踩的坑，就是拼命堆砌关键词。我见过一个客户的网站，首页底部密密麻麻写了几十个城市名加服务词，字体还特别小，跟蚂蚁爬似的。他跟我说这样搜索引擎就能多抓取一些词。我问他，你自己看得下去吗？他沉默了。搜索引擎的算法早就升级了，这种小聪明不但没用，反而可能被判定为作弊。
第三个概念：网站结构
网站结构就像是你家里的房间布局。如果每个房间都堆满了东西，走道也堵死了，别人来你家做客肯定不舒服。搜索引擎的蜘蛛程序来你网站爬取内容也是一样的道理，它喜欢清晰、有逻辑的结构。
具体来说，你至少要做到：首页能链接到所有重要栏目页，栏目页能链接到具体内容页，内容页之间如果有相关性，也可以互相链接。别让搜索引擎的蜘蛛在你的网站里迷路，它一生气，可能就不爱来了。
第四个概念：页面加载速度
这个特别好理解。你自己刷手机的时候，一个网页加载超过三秒还没打开，你是不是就想关掉了？搜索引擎也是一样的逻辑。它发现你的网站打开速度太慢，就会觉得用户体验不好，自然不愿意给你好的排名。
影响速度的因素很多，比如服务器性能、图片大小、代码是否简洁等等。我实测过一个数据，把首页的大图从高清压缩到合适尺寸，加载时间直接从4.2秒降到了1.8秒。就这么一个简单的操作，效果立竿见影。所以别觉得网站优化有多玄乎，很多时候就是这些细节的积累。
第五个概念：移动端适配
现在用手机上网的人比用电脑的多得多。如果你的网站在手机上打开是错位的，文字小得看不清，按钮点不到，那用户转头就走了。搜索引擎现在也是优先看你的移动端体验好不好。
我前阵子帮一个开民宿的朋友看他的网站，在电脑上看着挺漂亮，一用手机打开，预订按钮跑到屏幕外面去了。我说你这等于把一半以上的客人往外推啊。后来重新做了移动端适配，预订量慢慢就上来了。
第六个概念：外部链接
外部链接就是别的网站指向你网站的链接。你可以把它理解为别人给你投的信任票。投你票的人越多，而且投票的人本身越有分量，搜索引擎就越觉得你的网站值得信赖。
但这里我得提醒一句，别去搞那种批量购买链接的事。我认识一个人，花了几千块买了一堆低质量链接，刚开始排名确实上去了，结果不到一个月，网站直接被搜索引擎降权，连品牌词都搜不到了。他后来找我聊这事，我说你这钱花得冤不冤。老老实实做内容，让别人主动引用你，这才是正道。
提示：这六个概念里，收录和结构是地基，关键词和速度是墙面，移动端和外部链接是装修。地基没打好，后面做得再花哨也白搭。
常见问题：网站优化多久能看到效果？
说实话，这个问题没有标准答案。我见过最快的一个案例，是一个本地服务类网站，竞争不大，大概三周左右排名就有明显变化。但大多数情况下，你至少要给自己三个月到半年的时间。那些跟你说一周上首页的，你最好多留个心眼。
好了，六个概念说完了。我知道你听完可能还是觉得有些地方不太明白，这很正常，我当初也是一点点摸索过来的。如果你现在让我给自己的网站优化水平打个分，满分十分的话，我大概给自己打六分吧，勉强及格。剩下的四分，我也还在学。
对了，开头提到的那位做烘焙的朋友，后来我让她先把收录问题解决了，又把移动端页面调整了一下。昨天她给我发消息说，现在每天能有十几个咨询了。虽然不多，但至少是个开始。你呢，你的网站优化卡在哪一步了？
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