网站优化新手入门先搞懂这4个基础概念

前几天一个做外贸的朋友大半夜给我发语音，语气里全是崩溃。他说自己花了小两万找人做了个新网站，上线快两个月了，在搜索引擎里搜公司全称都翻好几页才能找到，更别提什么询盘了。我问他，你搞明白网站优化到底在优化什么了吗？他沉默了大概十秒钟，说，不就是发发文章、换换友链吗？那一刻我就知道，他又被市面上那些速成教程给带偏了。

说实话，网站优化这件事，新手最容易犯的错就是把手段当成了目的。今天咱们不聊那些虚头巴脑的黑科技，就掰开揉碎讲讲四个最基础的概念。这四个概念你要是真吃透了，后面不管算法怎么变，你都能稳住阵脚。

先说说我是怎么给这些概念排座次的

你可能看过很多教程，上来就让你学代码、学外链建设。我不这么看。对于一个刚入门的网站优化人员来说，最重要的是先建立起对搜索引擎工作原理的基本认知，然后才是具体的手法。这就好比学做饭，你得先知道火候是怎么回事，再谈刀工和调味。我评判一个概念值不值得优先学，就看三点：第一，它是不是底层逻辑，换个搜索引擎也成立；第二，它能不能帮你少走弯路，避免被忽悠；第三，它是不是你后面所有操作的地基。按这个标准筛下来，下面这四个概念，一个都绕不过去。

第一个：抓取与索引，网站优化的入场券

很多人以为网站上线了，搜索引擎就理所当然应该看到。这是个天大的误会。搜索引擎的工作流程分三步：抓取、索引、排序。抓取就是搜索引擎派出一只叫做蜘蛛的程序，顺着链接去访问你的网页，把内容搬回自己的数据库。索引则是把这些内容进行分析归类，建立档案。只有被索引了，你的页面才有资格出现在搜索结果里。

我见过一个做本地家政的老板，他的网站上线三个月，每天更新文章，但搜索引擎收录的页面数是零。原因特别简单，他在网站根目录放了一个禁止抓取的文件，自己还不知道。这就好比你在家门口挂了谢绝入内的牌子，然后抱怨快递员从来不给你送货。新手做网站优化，第一步永远是去搜索引擎的站长平台提交网址，然后检查有没有误屏蔽蜘蛛的设置。这个动作花不了十分钟，但能决定你后面所有努力是否有效。

第二个：关键词，别盯着那些你够不着的词

选关键词是门技术活，更是一门心态活。新手最常犯的毛病，就是上来就盯着行业大词。做装修的非要优化装修公司，做英语培训的非要做英语培训。这些词搜索量是大，但竞争也大得离谱，全是行业巨头拿钱砸出来的位置。你一个刚上线的小站去跟人家拼，基本等于拿鸡蛋碰石头。

我自己的经验是，先做长尾词，再做核心词。什么是长尾词？就是那些搜索意图特别明确、竞争相对小的短语。比如你是个做婴幼儿辅食的，别去抢辅食食谱这种词，去做十个月宝宝吃什么辅食补铁、辅食机有必要买吗这类词。这种词虽然单日搜索量可能只有几十次，但转化率极高，而且积累起来，能给你的网站带来稳定的精准流量。更关键的是，通过做长尾词，你能逐渐摸清搜索引擎的脾气，知道什么样的内容它喜欢，什么样的结构它给排名。这个过程急不得。

第三个：内容质量，搜索引擎越来越像人了

早些年做网站优化，堆砌关键词、采集内容还能糊弄一阵子。现在这套完全行不通了。搜索引擎的算法越来越智能，它评判内容质量的标准，本质上就一条：这篇东西能不能真正解决用户的问题。你写一篇关于如何选择办公家具的文章，下面全是家具厂家直销、办公家具报价这类硬邦邦的推销词，用户点进去三秒就关掉，搜索引擎就会认为你的页面没有价值，排名自然往下掉。

那什么算是有质量的内容？我的标准是，你写完之后，自己读一遍，问问自己：如果我是一个完全不懂行的陌生人，看完这篇能照着做吗？信息是不是够具体？有没有讲清楚前因后果？有没有承认这个方法的局限性？真的，不用追求每篇都是万字长文，但每一篇都要有它存在的独立价值。我上周翻车了一次，写了一篇关于网站服务器选择的文章，数据什么的都挺全，但忘了提醒读者注意不同机房的备案差异，结果下面有个读者留言说按我说的买了服务器，结果备案被卡住了。你看，这就是内容不够扎实的代价。

第四个：用户体验，排名背后的隐形推手

这个概念听起来有点虚，但其实特别具体。用户打开你的网站，加载时间超过三秒，他可能就走了；页面排版乱糟糟的，手机上字小得看不清，他也要走；点开一篇文章，满屏都是广告弹窗，找不到想看的内容，他还是会走。这些行为，搜索引擎都看在眼里。它会把用户的停留时间、点击深度、跳出率这些数据收集起来，反向判断你的网站到底好不好。

做用户体验优化，不一定要花大钱改版。最简单的几件事做好了，效果立竿见影。把网站服务器换稳定点，别隔三差五打不开；把页面加载速度优化一下，图片压缩压缩；手机端适配认真做，别只是把电脑版缩小。这些事听起来琐碎，但每一件都直接影响着用户愿不愿意在你的网站上多待一会儿。用户待得越久，搜索引擎就越觉得你的网站值得推荐，这是一个正向循环。

这四个概念说完了，其实没有哪个更重要，它们是一环扣一环的。抓取索引是门槛，关键词是方向，内容是弹药，用户体验是最终的战场。新手入门，别急着去学那些花哨的技巧，先把这几个地基打牢。至于我那朋友，我让他回去先查抓取日志，然后再重新梳理关键词，别一上来就想着买外链。他听完叹了口气说，原来我之前做的那些，一大半都是在给空气打拳。我笑了笑没接话，其实谁不是从打空气开始的呢。你刚开始做网站优化的时候，踩过最深的坑是什么？

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